Ο Μπρούνο Σιβίνσκι δεν εργάζεται, δεν παρέχει συμβουλές, δεν κατέχει μετοχές ούτε λαμβάνει χρηματοδότηση από καμία εταιρεία ή οργανισμό που θα μπορούσε να επωφεληθεί από αυτό το άρθρο και δεν αποκαλύπτει καμία σχετική σχέση εκτός από τους ακαδημαϊκούς του διορισμούς.
Αν αγοράσατε μια νέα έξυπνη τηλεόραση τα τελευταία χρόνια, πιθανότατα είχατε ένα τηλεχειριστήριο με προγραμματισμένες συντομεύσεις εφαρμογών όπως το πλέον πανταχού παρόν "κουμπί Netflix".
Το τηλεχειριστήριο της Samsung έχει μονόχρωμο σχεδιασμό με μικρά κουμπιά για Netflix, Disney+, Prime Video και Samsung TV Plus. Το τηλεχειριστήριο της Hisense καλύπτεται από 12 μεγάλα πολύχρωμα κουμπιά που διαφημίζουν τα πάντα, από τους Stan και Kayo μέχρι το NBA League Pass και το Kidoodle.
Πίσω από αυτά τα κουμπιά βρίσκεται ένα κερδοφόρο επιχειρηματικό μοντέλο. Ο πάροχος περιεχομένου αγοράζει τα κουμπιά συντόμευσης για απομακρυσμένη χρήση στο πλαίσιο συμφωνίας με τον κατασκευαστή.
Για τις υπηρεσίες streaming, η τηλεχειριστήριο παρέχει ευκαιρίες προβολής της επωνυμίας και ένα βολικό σημείο εισόδου στις εφαρμογές τους. Για τους κατασκευαστές τηλεοράσεων, προσφέρει μια νέα πηγή εισοδήματος.
Αλλά οι κάτοχοι τηλεοράσεων πρέπει να ζουν με ανεπιθύμητες διαφημίσεις κάθε φορά που παίρνουν το τηλεχειριστήριο. Και οι μικρότερες εφαρμογές, συμπεριλαμβανομένων πολλών στην Αυστραλία, βρίσκονται σε μειονεκτική θέση επειδή συχνά είναι υπερτιμημένες.
Η μελέτη μας εξέτασε τα τηλεχειριστήρια έξυπνων τηλεοράσεων του 2022 από πέντε μεγάλες μάρκες τηλεοράσεων που πωλούνται στην Αυστραλία: Samsung, LG, Sony, Hisense και TCL.
Διαπιστώσαμε ότι όλες οι μεγάλες τηλεοράσεις που πωλούνται στην Αυστραλία διαθέτουν ειδικά κουμπιά για το Netflix και το Prime Video. Οι περισσότερες διαθέτουν επίσης κουμπιά για το Disney+ και το YouTube.
Ωστόσο, οι τοπικές υπηρεσίες μπορεί να είναι δύσκολο να βρεθούν εξ αποστάσεως. Αρκετές μάρκες διαθέτουν κουμπιά Stan και Kayo, αλλά μόνο η Hisense διαθέτει κουμπιά ABC iview. Κανείς δεν διαθέτει κουμπιά SBS On Demand, 7Plus, 9Now ή 10Play.
Οι ρυθμιστικές αρχές στην Ευρώπη και το Ηνωμένο Βασίλειο μελετούν την αγορά έξυπνων τηλεοράσεων από το 2019. Διαπίστωσαν ορισμένες ύποπτες επιχειρηματικές σχέσεις μεταξύ κατασκευαστών, πλατφορμών και εφαρμογών.
Βασιζόμενη σε αυτό, η αυστραλιανή κυβέρνηση διεξάγει τη δική της έρευνα και αναπτύσσει ένα νέο πλαίσιο για να διασφαλίσει ότι οι τοπικές υπηρεσίες μπορούν εύκολα να βρεθούν σε έξυπνες τηλεοράσεις και συσκευές streaming.
Μία πρόταση που εξετάζεται είναι ένα πλαίσιο «must wear» ή «must promote» που απαιτεί από τις εγγενείς εφαρμογές να τυγχάνουν ίσης (ή και ειδικής) μεταχείρισης στην αρχική οθόνη της έξυπνης τηλεόρασης. Η επιλογή υποστηρίχθηκε με ενθουσιασμό από την ομάδα λόμπι Free Television Australia.
Το Free TV υποστηρίζει επίσης την υποχρεωτική εγκατάσταση ενός κουμπιού Free TV σε όλα τα τηλεχειριστήρια, το οποίο ανακατευθύνει τους χρήστες σε μια σελίδα προορισμού που περιέχει όλες τις τοπικές δωρεάν εφαρμογές βίντεο κατ' απαίτηση: ABC iview, SBS On Demand, 7Plus, 9Now και 10Play.
Περισσότερα: Οι πλατφόρμες streaming σύντομα θα πρέπει να επενδύσουν περισσότερα στην αυστραλιανή τηλεόραση και κινηματογράφο, κάτι που θα μπορούσε να είναι καλά νέα για την κινηματογραφική μας βιομηχανία.
Ρωτήσαμε πάνω από 1.000 κατόχους έξυπνων τηλεοράσεων στην Αυστραλία ποια τέσσερα κουμπιά συντόμευσης θα πρόσθεταν αν μπορούσαν να αναπτύξουν το δικό τους τηλεχειριστήριο. Τους ζητήσαμε να επιλέξουν από μια μακρά λίστα με τοπικά διαθέσιμες εφαρμογές ή να γράψουν τις δικές τους, έως και τέσσερις.
Το πιο δημοφιλές είναι μακράν το Netflix (επιλέχθηκε από το 75% των ερωτηθέντων), ακολουθούμενο από το YouTube (56%), το Disney+ (33%), το ABC iview (28%), το Prime Video (28%) και το SBS On Demand (26%).
Το SBS On Demand και το ABC iview είναι οι μόνες υπηρεσίες στη λίστα με τις κορυφαίες εφαρμογές που δεν διαθέτουν συχνά τα δικά τους κουμπιά τηλεχειρισμού. Έτσι, με βάση τα ευρήματά μας, υπάρχει ισχυρή πολιτική λογική για την υποχρεωτική παρουσία δημόσιων ραδιοτηλεοπτικών φορέων με τη μία ή την άλλη μορφή στις κονσόλες μας.
Αλλά είναι σαφές ότι κανείς δεν θέλει να χαλάσει το κουμπί του Netflix. Επομένως, οι κυβερνήσεις πρέπει να φροντίσουν ώστε να λαμβάνονται υπόψη οι προτιμήσεις των χρηστών κατά τη ρύθμιση των έξυπνων τηλεοράσεων και των τηλεχειριστηρίων στο μέλλον.
Οι συμμετέχοντες στην έρευνά μας έθεσαν επίσης μια ενδιαφέρουσα ερώτηση: Γιατί δεν μπορούμε να επιλέξουμε τις δικές μας συντομεύσεις για το τηλεχειριστήριο;
Ενώ ορισμένοι κατασκευαστές (ιδίως η LG) επιτρέπουν περιορισμένη προσαρμογή των τηλεχειριστηρίων τους, η συνολική τάση στον σχεδιασμό των τηλεχειριστηρίων είναι προς την αύξηση της δημιουργίας εσόδων και της τοποθέτησης της επωνυμίας. Αυτή η κατάσταση είναι απίθανο να αλλάξει στο εγγύς μέλλον.
Με άλλα λόγια, το τηλεχειριστήριό σας αποτελεί πλέον μέρος του παγκόσμιου πολέμου streaming και θα παραμείνει έτσι στο άμεσο μέλλον.
Ώρα δημοσίευσης: 11 Ιουλίου 2023
